6月17日，勇士队在夺得2021-22赛季NBA总冠军的路上击败波士顿凯尔特人队，创造了八年六进总决赛、四夺总冠军的王朝故事。
此前，勇士队用三年时间将一支总决赛失利后分崩离析、核心球员多次受伤赛季报销、人员老化的球队重建为总冠军球队。
贯穿始终的团队文化
一支球队再强，也经不起伤病和时间的摧残。 王朝戛然而止后，勇士队会沉沦还是重建，继续争夺总冠军？ 业主乔·拉科布用真金白银给出了答案。 当凯文·杜兰特（Kevin）离队、克莱·汤普森（Klay）受伤赛季报销时，拉科布仍然大方地补强阵容，花更多钱签下了凯利·乌布雷（Kelly Oubre）。 6800万美元的奢侈税就是很好的证明。
2010年，拉科布和一群投资者斥资4.5亿美元的“天价”收购了勇士队。 当时球队战绩起伏不定，排名“稳坐”西部垫底。 然而，拉科布却喊出了五年内夺冠的豪言壮语。 谁也没想到，他竟然在2015年夏天兑现了自己的承诺。
自从拉科布接手以来，勇士队逐渐建立了一种力争胜利的球队文化。 即便队内多名核心球员因伤缺阵很长一段时间，但他们也没有刻意失败。 相反，他们敢于投资、敢于冒险、敢于行动。 都有风险投资思维的影子。 这样保证了比赛质量，也为队内年轻球员提供了良好的锻炼机会。 正是在这一时期，乔丹·普尔完成了自己的转变。
此外，勇士队也没有错过升级阵容的机会。 当杜兰特的离开成为现实时，勇士队先是先签后交易得到德安吉洛·拉塞尔（D），再用拉塞尔换来安德鲁·威金斯（D）——球队的4号人物，年薪3000万+美元。 昔日经常被诟病不够努力的“枸杞杯大师”，在勇士队已经蜕变。 他不仅有稳定的得分输出，而且在篮板球和防守上也不遗余力，为球队的冠军增添了极其重要的砝码。
“这里有一种获胜的文化，他们总是能激发出人们最好的一面。” 维金斯在总决赛第五场比赛结束后的新闻发布会上说道。 天王山关键一战，维金斯拿下26分13篮板，两项数据均领先全队。 他无疑是球队获胜的最大功臣。
当然，这支勇士队的灵魂是斯蒂芬·库里，一位努力工作、致力于胜利的领袖。 球队当家球星在季后赛中连续四场比赛愿意替补出场，实属罕见，在队内也树立了榜样。 总决赛期间，勇士两次落后，库里用强势表现回应，扭转了不利局面。 只要库里踏上球场，他就能影响凯尔特人队的防守体系和策略。 在得分的同时，他还能够为队友创造更多的机会，巨星气质展现得淋漓尽致。
值得一提的是，这是他与汤普森和德雷蒙德·格林合作的第10个赛季。 用总经理鲍勃·迈尔斯的话说，他没想到三兄弟会在一起。 十年后，我们依然可以坐在一起无话不谈。 这是团队文化最明显的体现。
更重要的是，勇士队在没有“透支”未来的情况下赢得了总冠军。 他们在争冠的同时，也兼顾了年轻球员的培养。 高顺位新秀乔纳森·库明加（ ）和摩西·穆迪（Moses Moody）不仅可以打常规赛，还有机会打西部决赛。 这样的培训机会是一种奢侈。 如果不出意外，詹姆斯·怀斯曼（James）也将在下赛季常规赛中回归。 届时nba勇士球队，阵容更加齐全的勇士队仍将是总冠军的最有力竞争者。
拉科布的到来和库里的成长，让勇士队完成了转型，打造了一支专业、专注、有竞争力、团结、快乐的球队。 当这样一个正确的制度投入运行时，过程中可能会出现一些波折，但最终还是会把他们带到胜利的彼岸。
让比赛更好更方便观看
和勇士队一样，NBA在过去的三年里也经历了很多波折。 前有“莫雷事件”，后有疫情问题。 他们都是硬核。 但NBA也有一套已经运行了75年的体系。 他们的突破仍然基于联盟的核心——提供好看的篮球比赛。 游戏观看是促销、营销等一切营销行为的基础。
近年来，不少球迷对某些球员频频犯规的行为感到反感，怀念以往激烈的对抗和近距离的比赛场面。 因此，在赛季开始前，NBA针对几种造犯规行为发布了新的规则。 故意犯规的进攻球员不仅会错过哨声，还可能因进攻犯规而被吹罚。 （延伸阅读：）
NBA这样做一方面是为了保证比赛节奏流畅，另一方面是为了鼓励对抗，让球员敢于出手，增强比赛的乐趣。 SB对本赛季的新规则进行了调查，87%的受访者喜欢新的判罚尺度。 “我们希望有一个公平的机会以激情和技巧进行竞争，我们希望像篮球一样打篮球。” NBA高级副总裁兼裁判发展和培训主管蒙特·麦卡琴（Monte）在接受ESPN采访时表示。
此外，NBA在过去三个赛季设立了附加赛制度，让分区排名第9和第10的球队也有机会进入季后赛。 从收视率来看，附加赛确实吸引了很多球迷观看，为季后赛起到了很好的热身作用。 更重要的是，附加赛让排名较低的球队看到了季后赛的曙光，增加了季后赛席位争夺的戏剧性和激烈程度，也在一定程度上阻止了表现不佳的球队争夺季后赛席位。 赛季后半段的表现一团糟。
值得一提的是，5月18日，据记者沙姆斯·查拉尼亚（Shams）报道，NBA仍在讨论设立赛季中期锦标赛。 如果发生的话，最早将在 2023-24 赛季推出。 与此同时，联盟也在讨论修改“战术犯规”的判罚。 当防守方故意利用犯规扰乱进攻方快攻时，裁判可以判罚罚球。 这种规则修改实际上是为了保护进攻队的快攻机会，让比赛能够有更多的“表演时刻”，增强比赛的乐趣。
从这个角度来看，NBA对附加赛制和处罚规模调整的效果感到满意，并愿意将其继续下去并深化。 从数据来看，NBA着手改善比赛的观看体验，也收到了实实在在的好处。
2021-22赛季是NBA自疫情以来第一个全面放宽场馆入场人数限制的完整赛季，这对联盟的票房和收视率将是一个巨大的刺激。
4月12日，NBA公布了一组数据。 与上赛季相比，ABC、ESPN和TNT本赛季常规赛转播收视率增长了19%，平均收视人数达160万，为2018-19赛季以来最高。 新高。 此外，NBA Pass订阅人数增长了30%，社交媒体平台上的视频观看次数增长了7%，达到130亿次。
季后赛中，东西部决赛平均收看人数接近700万，创2018年以来新高。此外，总决赛前五场比赛平均收看人数达到1208.7万，创2018年以来新高。较去年增长26%，创近三年来新高。
来自社交媒体平台的数据也不例外。 6月7日，Front报道称，截至东西部决赛，NBA社交媒体平台累计浏览量达50亿次，较去年增长32%。 其中，35亿来自互联网，1.5亿来自互联网，比上赛季增长了三倍多。
对于NBA来说，这是他们努力通过社交媒体平台生产多种类型内容的结果。 更重要的是，NBA和NBA都是年轻人喜爱的平台。 NBA在这两大社交媒体平台上的关注度迅速飙升，这对于盘活球迷群体、扩大联盟影响力产生深远影响。
收视率不断上升，比赛在社交媒体平台上很受欢迎，这自然带动了NBA的赞助收入增长。 本赛季NBA赞助收入较上赛季增长13%，达到16亿美元，再创历史新高。 据IEG统计，最大的赞助类别仍然是科技公司，赞助金额为1.7亿美元。 第二大类是加密货币行业，赞助金额在1亿美元至1.5亿美元之间，其中92%的赞助费来自、、、FTX这五家公司。 （延伸阅读：）
另一方面，NBA在疫情期间允许私募基金投资球队nba勇士球队，大大提高了球队股权交易的灵活性和活跃度，成功稳定了球队估值。
以勇士队为例。 2021年5月，收购球队5%的股权，成为第一家购买NBA球队股权的私募股权公司。 团队整体估值接近55亿美元。 （延伸阅读：）
按照这个估值，拉科布等人收购球队花费的4.5亿美元确实是“白菜价”。 而随着球队赢得总冠军并继续使用大通中心球馆，勇士队的球队估值必然会继续增长。 根据福布斯最新公布的数据，勇士队的估值已经达到56亿美元，仅次于纽约尼克斯队的58亿美元。
从结果来看，NBA已经证明了其体系抵御风险的能力，这也让拥有一支NBA球队变得更具吸引力。 近日，勒布朗·詹姆斯和弗洛伊德·梅威瑟都表达了拥有一支NBA球队的愿望，并且都希望球队落户拉斯维加斯。 （延伸阅读：）
中国市场重回正轨
在中国市场，NBA也开始“收复失地”。
3月30日，央视首次转播本赛季NBA比赛。 这场比赛是在洛杉矶快船队和犹他爵士队之间进行的。 而且，央视此次重播不仅会像2020年那样转播两场总决赛，还将逐步恢复NBA比赛的正常转播，并且在后续的直播中也会看到广告植入。 此外，继上赛季咪咕尝试通过IPTV转播NBA比赛后，今年又以四年总价约2亿美元的价格购买了NBA Pass转播权。 （延伸阅读：）
央视复播插广告，咪咕“续约”，腾讯直播比赛。 NBA在中国市场慢慢恢复了存在感。 凭借保证的游戏乐趣和多年积累的观众基础，NBA IP仍然具有吸引力和竞争力。 而且，由于疫情影响，国内不少体育联赛都进行了空场比赛，或者长期在固定地点举行比赛，这不仅影响了票房和收视率，也在一定程度上让NBA的目标更加凸显。
NBA转播正在恢复，国产品牌的NBA营销也正在回暖。 越来越多的国产品牌球鞋出现在NBA比赛中，一些跨界品牌也开始加入。 NBA在中国市场的影响力正在逐渐增强。 这是联盟愿意看到的情况，对于老板们来说也是有利的。
5月19日，ESPN发布报告称，他们研究了NBA 40大股东的资产分布情况，发现与中国市场相关的总资产超过100亿美元。 其中，布鲁克林篮网队老板蔡崇信拥有53.5%的资产与中国市场相关，排名第一，其次是萨克拉门托国王队老板保罗·雅各布斯（Paul ），比例超过30%。
对于这些老板来说，NBA逐步修复与中国市场的关系确实是一件好事，不仅可以减轻他们的舆论压力，还可以让他们打着这样的标签在中国发展业务。
NBA在中国市场的发展可以说是一帆风顺。 然而，当“莫雷事件”突然引起轩然大波时nba勇士球队，联盟并没有急于求成。 而是以相对温和的方式修复了与中国市场的关系，并要求中国粉丝示好。 比如，在NBA成立75周年之际，联盟专门针对中国市场拍摄了宣传视频，讲述了NBA、中国市场和中国球迷之间的故事。 季后赛期间，NBA还邀请了年轻艺术家通过面塑、陶瓷、变脸等中国传统艺术形式为球队加油。
与此同时，NBA也在积极布局其他市场，寻找更多增长点。 新赛季，勇士队和华盛顿奇才队将参加在日本埼玉举行的两场季前赛。 这是疫情发生以来联盟首次在美国境外举行比赛。
要在日本举办比赛，勇士队和奇才队无疑是最合适的选择。 勇士队的球衣广告赞助商是日本电商平台乐天，双方于5月23日宣布续约。CNBC援引联盟消息人士的话称，根据新合同，乐天将每年向勇士队支付4000万美元，直接是上一份合同年赞助费的两倍，位居联盟第一。 至于奇才队，他们队内有日本球员八村塁，新赛季他们也将推出樱花主题的城市版球衣。 虽然此版球衣的设计灵感源自华盛顿标志性的樱花，但樱花也是日本的象征之一，他们开拓日本市场的意图也显而易见。
此外，密尔沃基雄鹿队和亚特兰大老鹰队也将在阿布扎比进行两场季前赛，这也是NBA赛事首次在阿联酋举行。 NBA将季前赛安排在自己从未涉足过的城市，自然是希望吸引更多球迷观看比赛，扩大联盟的市场规模和影响力。
除了忙于季前赛之外，NBA还要为劳资协议谈判做准备。 现有劳资协议将于2023-24赛季到期，但可以提前一个赛季撤销。 12月双方均有权选择跳出协议。 据ESPN此前报道，劳资双方计划在休赛期进行深入谈判，这关系到新周期劳资双方的收入分享以及各种权益等问题。
值得注意的是，本·西蒙斯（Ben）和凯里·欧文（Kyrie）本赛季都因为出场问题与球队发生过矛盾。 此外，近年来，明星话语权也越来越强。 在内部，他公开要求球队交易他。 这些问题可能会激化劳资矛盾。
上座率不再受限，收视率和收入回升，NBA的困难时期已经过去。 面对即将到来的劳资谈判、版权谈判等新挑战，联盟也可以像勇士队一样，坚持做正确的事情，等待好结果的到来。
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