揭幕战当晚，+的品牌广告在慕尼黑安联球场亮相。
当哈弗茨主罚点球的时候，中美两国广播机构的广告牌呈现的画面截然不同。
2024年欧洲杯已经正式拉开帷幕，在如此“纯”的欧洲足球赛场，“中国含量”相当高，场边的中国赞助商广告令人眼花缭乱，中文广告随处可见。“为欧洲杯刷屏”一度登上热搜榜首。有网友调侃欧洲杯给他们一种中超的感觉。也有球迷不解2024 欧洲杯 新浪，欧洲杯为何以中文广告为主？这些广告难道是中国转播信号的特色？又是为了什么？
五家中国企业赞助欧洲杯 创造历史
赞助著名体育赛事往往是观察全球经济的一个窗口，也是中国产业转型趋势和企业海外布局的体现。本届欧洲杯中国赞助商数量也创下纪录（13家全球官方合作伙伴）。其中，中国企业占据5席，分别是蚂蚁集团（含旗下+等13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。这5家赞助商都是各自行业出海的“急先锋”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，也大致覆盖了支付技术、跨境电商、智能手机和新能源汽车四大热门出海赛道。
在支付技术领域，中国移动支付渗透率为86%，继续领先全球。蚂蚁集团出海十余年，推出了支付+、蚂蚁金服等全球化产品，为消费者、小微商户和企业提供数字化服务。
在新能源汽车领域，比亚迪作为新能源汽车的领军企业，取代汽车赞助商德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴，这是中国汽车品牌自1958年欧洲杯创办以来2024 欧洲杯 新浪，首次担任欧洲杯官方赞助商，也是中国汽车品牌担任欧洲杯官方赞助商级别最高的汽车赞助商；在跨境电商领域，速卖通、特木、小店、SHEIN结成集团出海，被称为“跨境电商四小龙”；在手机领域，国产手机品牌以高端手机为主攻欧美市场，四大出海科技公司齐聚欧洲杯，这背后是中国企业从新兴市场逐步向欧洲市场拓展的出海战略，欧洲杯不仅是品牌营销的平台，更是向世界展示技术和产品实力的机会。
今年预计将有270万来自全球各地的球迷到访德国10个城市观赛。官方支付合作伙伴+将助力2024年欧洲杯为全球球迷带来“移动支付互联”体验，多国球迷无需下载新APP，在德国，从欧洲杯赛场周边的官方纪念品商店、DM等大型连锁店，到慕尼黑玛利亚广场上的小商店，+已在多地实现覆盖。
速卖通今年3月成为欧洲杯官方合作伙伴，并于5月底签约足球巨星贝克汉姆为其全球代言人，为拉近海外消费者与中国制造的距离，速卖通联合菜鸟推出“欧洲杯专线”，在东莞设立一体化欧洲仓，受理发往欧洲的跨境商品。
海信是2024年欧洲杯VAR（视频助理裁判）官方显示合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，在关键时刻，VAR可以为裁判提供精准的比赛数据，并在判罚中做出更准确的判定。
产品就是最好的广告。分析人士认为，全球体育产业目前正在向数字化运营转型，新一代中国科技公司加入赞助阵营，不再局限于品牌展示，还在赛事环节中植入现场业务，让产品自己说话，构建用户群。在本届欧洲杯上，赛场内外随处可见的“+”蓝色二维码，就是这一路径的代表。
DBR技术让球迷仿佛身临中超
观看欧洲杯的中国球迷表示，球场周围的广告牌几乎全是中国品牌。比赛全程场边播放着中国品牌的广告，广告牌上都是中文！网友感叹：“欧洲杯几乎被中国广告包围了！欧洲杯给我的感觉就像中超联赛。”
也有网友疑惑，为何中文广告几乎霸占了欧洲杯赛场的广告牌？外国人大多不懂中文，难道这些广告只有国内球迷才能看得见？现实中真的存在这些广告牌吗？这种说法只对了一半。除了欧洲杯现场确实存在的少量中文广告牌外，电视直播中的广告大多为虚拟广告，即同一个中国赞助商在现场用英文显示，并在电视直播中显示为赞助商的相关产品。这是因为欧足联在本届赛事中使用了虚拟广告系统，专业术语叫DBR定制转播技术，该技术在不影响现场广告的情况下，将虚拟广告画面插入数字转播信号中，使不同地区看到不同的内容。
它是如何实现的呢？球场旁边的LED显示屏是由肉眼可见的红绿蓝光和不可见的红外光组成，电视台（或转播商）利用虚拟现实技术捕捉红外光进行后期处理，将实时广告（肉眼可见的广告）替换为虚拟广告，然后精准投放到不同的区域（国家）。这样，欧洲杯和不同国家和地区的直播信号所呈现的广告内容确实是真实的，但欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告全部出现在任何一个国家或地区的现场和转播信号中。
中国广告，我们看的是特别版吗？
据了解，本届欧洲杯的转播信号共有四个渠道，包括德国信号、中国信号、美国信号以及与其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯与以往不同的另一项赞助，赞助商可以在不同场景（直播或转播信号）、不同地区（转播信号）投放不同的广告素材，不仅更有针对性2024 欧洲杯 新浪，也增加了广告牌的“数量”。以德国足球明星穆西亚拉进球时的广告差异为例，他进球时，国内转播信号播放的是中国某品牌的中文广告，而现场视频播放的是蚂蚁金服的广告，二者均为蚂蚁金服集团旗下的支付服务品牌。
可以看出，中国球迷在电视或网络上看到的很多高强度的中文广告内容，确实是“特供”——但这些“特供”都是真正的赛事官方赞助商，包括非中国赞助商。“特供”的中文广告也被使用。比如，德国前锋哈弗茨罚点球时，国内转播信号中的体育品牌广告出现了中文广告词，而美国福克斯体育转播的则是英文单词。
此外，由于技术成本过高，DBR定制转播技术只能用于主摄像机，当有进球回放、慢镜头、球员特写等镜头切换时，电视观众还会看到场上的直播广告。技术有时也会出错。在昨天凌晨的比赛直播中，当镜头切换到英格兰中场阿诺德的特写镜头时，出现了故障。很明显，广告被替换时，画面出现了瑕疵。据羊城晚报、钱江晚报等媒体报道
欧洲杯观赛用品热销，中国产品占据半壁江山
今年欧洲杯在德国10个城市举行，球迷观赛热情高涨，也带动了足球周边产品、观赛用品等热销，而这其中，中国产品占据了大部分。
在柏林、斯图加特等举办比赛的城市，欧洲杯相关的海报、旗帜随处可见，商店的橱窗和货架上也摆满了足球元素和观赛用品。柏林的球迷区设立在市中心的地标建筑勃兰登堡门后，卡利斯经营的纪念品商店就坐落在勃兰登堡门前的广场上，他的店铺里早已摆满了不少球迷商品。德国柏林一家纪念品商店的经营者卡利斯告诉记者：“一般欧洲杯这种大型比赛或活动期间，我的生意也会变好，大家都会买和德国或柏林有关的纪念品，销售额至少能翻一番。更有意思的是，这些中国制造的产品，可以卖到平时价格的四五倍。”
德国网购平台也感受到了欧洲杯带来的销售热潮。一位电商平台负责人告诉记者，近几周平台上足球相关产品的搜索量和购买量大幅增加。“包括国旗、T恤、帽子等球迷用品，我们预计它们会卖得很好。这些产品基本都来自中国。我从事贸易多年，有很多中国合作伙伴。基本上，他们需要什么产品，他们都能很快送货上门。”德国柏林一家电商平台负责人泰克说。
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