皇马又夺得欧冠冠军了！
今天上午，本赛季欧冠决赛在基辅落下帷幕。最终皇家马德里队（以下简称皇马）战胜利物浦队捧起欧冠奖杯，成为欧冠改革后首支三连冠的球队，并在五年内第四次夺得欧冠冠军。他也成为历史上首位率队三连冠的主教练。
贝尔的传奇倒钩射门
决赛中，门将的史诗级失误、贝尔的传奇倒钩射门、以及一次备受争议的伤病，注定了这场比赛成为足球史上的经典。
但回顾过去十几年，皇马不仅仅是一个奖杯收割机，更是一个金钱收割机。
一，
用钱建造的银河战舰
故事要从皇马近10年来最重要的人说起，皇马主席、两届“银河战舰”领袖弗洛伦蒂诺·佩雷斯，因为大手笔花钱，球迷们给他起了个外号叫“老佛爷”。
弗洛伦蒂诺
2009年，罗纳尔多被老头以9400万欧元的世界顶级身价带到了伯纳乌，估计现在除了中超皇马欧冠夺冠，所有球队都对这种金钱足球现象嗤之以鼻。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多
虽然一掷千金的做法饱受争议，但在卡尔·拉格斐眼中，正是“巨星策略”才让皇马有了如今的成就，卡尔·拉格斐最经典的一句话就是“最贵的就是最便宜的”。
这并非只是富豪的任性行为，他确实能将球星的赚钱效应发挥到极致，让钱双倍回本，从2001年到2013年，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、哈梅斯·罗德里格斯……皇马平均每年在引援上的投入接近1亿欧元。
博格巴转会前的“价值清单”
2013年，贝尔加盟皇马，官方公布的转会费为9100万欧元，但和多家媒体认为，贝尔的实际转会费为1.01亿欧元，皇马之所以隐瞒转会费，是因为……不想让C罗因此不开心。
钟
但这支用金钱打造的球队从未让皇马失望。上赛季，皇马在欧洲足球冠军联赛上以4比1战胜意甲球队尤文图斯，成功卫冕，打破了欧冠联赛改革以来无人卫冕的纪录。俱乐部也夺得了历史上第12个欧冠冠军。同年，还夺得了第33个西甲冠军。
二，
不要错过任何赚钱的机会
皇马的赚钱方式有三种：商业运营、电视转播和比赛收入。
这三个领域都是围绕着皇马的球星展开的，因此卡尔-海因茨·里特尔的球星战略不仅仅是一种对成绩的追求，更是对商业价值的基本要求。
弗洛伦蒂诺和球员们
商业运营
皇马手中掌握的巨星肖像权的商业价值不可估量，就拿今天比赛的英雄贝尔来说，在转会当天，仅仅通过出售印有贝尔字样的11号球衣皇马欧冠夺冠，就能获得大约200万欧元的收入。
据英国媒体报道，贝尔的商标运用在服装、鞋子、珠宝等多个领域，每年的收入超过1000万英镑，而拥有贝尔肖像权的皇马当然也会获得一部分收入。
对于C罗来说也是如此，福布斯曾估算，C罗一半的肖像权每年能为他带来2100万美元的收入，皇马自然也能获得一笔巨额的收入。
巴西名宿罗纳尔多亮相皇马的第一天，皇马在一小时内就销售了400件9号球衣。
罗纳尔多
西班牙ESADE商学院的帕拉尼埃拉斯曾表示，皇马的商业模式堪比迪士尼，他们依靠巨星推出全球巡演、票房收入、电视转播权、T恤衫以及其他商品来赚钱，这可是他们不可或缺的手段。
有媒体统计了欧洲足球豪门的胸前广告，整理出十大最贵俱乐部榜单，吸金能力超强的皇马位列第一，阿联酋航空每年为皇马支付的胸前广告费高达8300万美元。
最受欢迎的 100 个球衣广告
电视转播：2015-16赛季，仅西甲电视转播份额就为皇马带来了1.4亿欧元的收入，这还不包括其他赛事的转播。
比赛收入：上赛季西班牙媒体《马卡报》称，皇马夺得欧冠冠军将获得至少8000万欧元的奖金，本赛季，数额不会低于这个数字。
还有联赛每个比赛日的收入，西甲一个赛季38轮，19个主场，皇马2008年主场门票收入约2.6亿欧元，平均每场约137万欧元，加上球衣、餐饮、纪念品等，每场比赛收入约150万欧元。
除此之外，还有房地产收入。
皇马主席弗洛伦蒂诺曾经是一名政客，但现在是一名商人和土木工程师，他接手时，皇马还是一家负债超过1亿美元的俱乐部，善于操纵的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对旧体育城和土地进行估价，以“土地权转让费”的形式在原有土地上投资兴建办公楼和住宅楼。
无形中，皇马获得了巨额资金，据《每日体育报》报道，这笔收入总额高达10亿美元，皇马方面给出的信息是，“这笔钱确保我们还清了债务，并且我们拥有活跃而灵活的财务。”
圣地亚哥伯纳乌球场
根据上赛季的财报，皇马税后利润2140万欧元，净资产增至4.635亿欧元，现金余额1.78亿欧元，创下俱乐部历史新高。更难得的是，皇马没有负债，俱乐部净负债为-1030万欧元，与去年持平。无论从哪个方面来看，2016-17赛季，皇马都交出了一份漂亮的财报。
皇马本赛季虽然没能夺得西甲冠军，但已经连续3年获得欧冠冠军，某种程度上也是有取舍的，奖金或许少了，但荣耀不会少，毕竟联赛是国家级成就，欧冠是欧洲名人堂！
三，
粉丝创造的传奇
哥伦比亚商学院MBA教授史蒂夫·门迪斯认为，皇马不仅仅是在转会市场上每年签下C罗这样的巨星。事实上，皇马在玩一种“经济体育模式”。这种模式的出发点是皇马球迷，最终目标也是皇马支持者。皇马支持者指的是皇马社区成员或会员的普通球迷。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多
目前皇马基本不再招募新会员，而是大力推广皇马支持者。据皇马官网统计，截至2015年，皇马支持者人数已增至80万。每个人都可以付费加入皇马支持者，之后会获得一张写着你名字的官方卡片。
皇家马德里队也成为本赛季社交网站上最受欢迎的足球俱乐部，其粉丝数量达1.08亿，粉丝数量达4980万。
而且数据显示，皇马在全球拥有5.79亿球迷，其中2.66亿为铁杆球迷，仅次于巴萨，排名第二。
粉丝数据
“这就像让我们与粉丝取得联系，了解他们最感兴趣的是什么、最看重什么，并以此作为起点，”门迪斯说。
作为一名成功的商人，弗洛伦蒂诺知道，在一个成功的组织里，每个人都应该知道自己的使命是什么，以及如何围绕各自的使命进行协作。只有这样，组织才能更高效地运转。因此，他在皇马做的第一件事就是打造俱乐部文化。
所以他才花费巨资打造“银河战舰”，然后用历史感和仪式感加强与球迷的关系来吸引赞助商、转播收入等等，现在看来，前期那些备受争议的投资是值得的。
最后的想法
另一支闯入欧冠决赛的球队利物浦，同样有着相当不错的账本，上赛季营业收入3.64亿英镑，较前一年大幅增长。无论是赞助、赛事还是门票，都显示出相当可观的资金量。但显然在决赛中，幸运女神最终并没有眷顾英国人。
利物浦门将失误
毕竟足球场不是商业场，决定胜负的是进球，而不是钱包的厚薄。
就像效力于中超球队河北华夏幸福的阿根廷球星拉维奇，周薪高达75万英镑，远超内马尔、梅西等人。还有上海上港斥资6000万欧元引进切尔西中场奥斯卡。中国足球俱乐部通过斥资引进各大赛事外援，确实取得了不错的成绩，比如广州恒大、上海上港等。
奥斯卡
但这是一把双刃剑，职业化虽然成功了，但青训体系却跟不上，国家队核心位置上的中国球员，没有俱乐部的培养机会，在国家队的表现肯定会不稳定，这也是中国足球一直疲软的原因。
无论花多少钱皇马欧冠夺冠，也不可能一下子打造出一支全明星阵容，足球要从头开始，一步步来，绿茵场上没有捷径。
文章整理自：《皇马四年三夺欧冠背后的商业秘密》、《大家都输了而我赢，揭秘皇马可持续的经济与体育模式》、《银河战舰的赚钱方法》，如需转载请注明出处。
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