全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是5月17日至5月23日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. AC米兰与太平松体育集团在中国合资成立AC米兰深圳足球学校
5月18日，AC米兰足球俱乐部与中国领先体育教育集团太平松体育集团在米兰签署长期合作协议，共同在中国大陆建立多家体育中心。
此次合作旨在建立精英体育体系，促进18岁以下青少年体育发展和个人成长，重点关注5至12岁青少年的草根体育运动发展。AC米兰是太平松体育集团在足球领域的首个合作伙伴，太平松体育集团在篮球、高尔夫等运动领域积累了大量成功经验。
9、魏克多签约中国国家冬季两项队，致力于打造中国男足新形象
5月18日，以“文化自信 服饰先行”为主题，由中国男装领军企业卫客多发起的“中国男装新大象生态峰会”在京举行。作为一场紧密联系冬奥会、影响服装产业发展方向的重要活动，峰会受到了大兴区政府和业界的高度关注。
维科多与国家体育总局冬季运动管理中心签约赞助中国国家冬季两项队，成为中国国家冬季两项队商务男装品牌。此举将服饰与冬奥会体育精神相结合，为中国健儿塑造更加自信的中国形象，助力中国健儿在冬奥会上取得更好成绩。
8、FILA 官宣江疏影为全新时尚运动代言人 开启优雅运动新时代
5月19日，意大利百年时尚运动品牌FILA正式宣布知名演员江疏影成为FILA全新时尚运动代言人，为品牌注入优雅运动活力，并发布全新FILA X MSGM联名系列新品。2021年也是FILA品牌创立110周年的里程碑之年，FILA还启动品牌“斐梵女性”项目计划，以FILA优雅运动美学致敬女性力量。
截至目前，FILA 代言人矩阵已囊括了 FILA 代言人蔡徐坤，FILA 时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆，以及 FILA 潮流运动代言人 Kōki，并在全球范围内形成了巨大的影响力。江疏影的加盟，为蓝血贵族运动品牌 FILA 的百年传奇注入了更多优雅与活力，拓展了品牌的多重特质。
7. 安踏正式与中国国家游泳队签约
5月18日，安踏宣布与中国国家游泳队签约，签约期间，安踏将担任中国国家游泳队的战略合作伙伴及运动装备独家赞助商及供应商。游泳队方面，徐嘉余、叶诗文、闫子贝、张雨霏、杨钧甯五位运动员身着安踏服饰代表国家队正式亮相。安踏将以世界一流的专业装备助力国家游泳队在奥运会上取得更大成功。
在与中国游泳队签约之前，安踏就已开始了针对奥运的一系列布局。安踏此前共为29支中国国家队生产过比赛装备，其中超过200名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运会，112名奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。
6.总奖金5000万！王者荣耀世锦赛登陆北京，31场大型电竞赛事在即
5月20日，在北京经济技术开发区举行的“2021电子竞技北京站”启动仪式上，北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘少建宣布，王者荣耀世冠杯总决赛将落户北京，于8月28日在国家奥林匹克体育中心体育场举行。本届世冠杯总奖金池最高可达5000万元，创下王者荣耀职业赛事新纪录。去年在北京举办的王者荣耀世冠杯总决赛吸引了5.7亿观众观看，打破了该职业赛事观众人数纪录。
除了2021年王者荣耀世界赛总决赛，使命召唤大师赛S2总决赛、第九届英雄联盟大学生联赛全国总决赛也将在北京举办。本次“电竞北京2021”将打造覆盖全年的多层次电竞赛事体系，不仅包括多项职业联赛、杯赛、地区赛、总决赛，还包括全国赛、行业赛、校园赛、商圈赛、社区赛等多项非职业电竞赛事，共计约32项赛事。（详情见：总奖金5000万！王者荣耀世界赛落地北京，31项大型电竞赛事在即）
5.石家庄印钞有限责任公司成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务商
5月18日，石家庄印钞有限责任公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务商，将为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供门票印制及相关配套服务。
石家庄印钞有限责任公司为中国印钞造币总公司的全资子公司，中国印钞造币总公司将整合集团优势资源意甲超球队胸前广告，充分发挥旗下子公司的综合设计能力、技术研发能力、生产制造能力和安全服务保障体系支持，为北京冬奥会提供门票印制服务意甲超球队胸前广告，助力北京冬奥组委送去高品质的比赛门票。
4、郎平、张常宁、隋文静/韩聪成为盼盼食品代言人
5月17日，盼盼食品官方宣布女排主教练郎平、女排主攻张常宁、中国花样滑冰“聪聪组合”隋文静/韩聪将出任品牌大使。盼盼官方微博写道，她们是赛场上不断超越自我的世界冠军；她们是各自赛道上真正的冠军；她们更是盼盼食品的品牌大使。与冠军同行的真正实力，健康美味就选盼盼！
此前，2020年10月，盼盼食品签约成为2022年北京冬奥会官方包装零食赞助商。在近日举行的盼盼食品北京2022冬奥会战略发布会上，盼盼食品发布品牌形象PP熊，以秦岭大熊猫为题材，开启科技引领营养健康食品战略合作，并发布冬奥会个性化印章、纪念徽章等。
3、海澜之家成为中国国家足球队独家正装合作伙伴
5月17日，海澜之家与中国国家男足在上海举行独家正装合作新闻发布会。中国足协副秘书长陈永良、海澜集团董事长周立晨、中国国家男足主教练李铁、领队张赫以及球员颜骏凌、吴曦等出席活动。两位国足球员身着海澜之家定制西服亮相，本次世界杯预选赛，中国国足也将身着该定制西服亮相国际赛场。
海澜之家表示，成为中国国家足球队独家正装合作伙伴，不仅源于民族品牌的民族情怀，更基于海澜之家的整体实力。海澜之家为中国国家足球队定制了一系列正装、休闲装，在经典设计的基础上融入时尚元素，经过精准测量、精湛工艺、精巧结构等300多道工序，让中国国家足球队员在日常穿着和商务活动中都能优雅得体。
2、官方宣布：英雄联盟S11总决赛将于11月6日在深圳大运中心举办
北京时间5月22日，英雄联盟官方宣布，英雄联盟S11全球总决赛将于北京时间11月6日在深圳大运中心举办。
该体育场可容纳60334名观众，也是中超职业俱乐部深圳足球俱乐部的主场。2021年1月8日，英雄联盟电子竞技赛事宣布中国深圳将成为2021年全球总决赛的举办城市。
1.快手、腾讯拿下两届奥运会版权，冠名东京，意图北京
5月21日下午，快手与腾讯宣布获得2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会视频版权。两家平台均表示，已与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为东京奥运会和北京冬奥会的“持权转播方”，获得东京奥运会和北京冬奥会的视频点播和短视频版权。
其实，早在2020年12月8日，中国移动咪咕公司就宣布成为中央广播电视总台东京奥运会、北京冬奥会顶级转播合作伙伴。至此，东京、北京两届奥运会版权格局基本成型，央视领衔，中国移动咪咕、腾讯、快手入局。（详情见：咪咕、快手、腾讯获奥运版权，冠名东京，意向北京）
国内体育营销综述
◆万达体育与快手达成合作，推动儿童平衡车赛事普及
5月17日消息，近日，由国家体育总局青少年部指导、中国自行车协会主办、万达体育承办的中国儿童平衡车锦标赛与快手APP达成合作。快手APP将作为赛事独家短视频合作平台，全程直播中国儿童平衡车锦标赛，并对赛事周边内容和看点进行深度调研和二次创作，共同推动儿童平衡车运动在国内的普及。
儿童平衡车运动自2012年进入中国以来，凭借其强大的社交属性，得到了快速发展，据不完全统计，目前全国已有2500万用户，且数量逐年增加，比赛也在全国各地广泛举办。
◆亮相中国体育博览会与“金刚芭比”卞瑞英签约
5月19日，2021中国体育博览会在上海国家会展中心拉开帷幕，健康全产业链服务商英派斯携众多明星产品亮相，并与全球知名女子健身冠军运动员卞瑞英女士签约，闪耀本届体博会。
体博会是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，是目前亚太地区规模最大、最权威的体育用品盛会，是中国体育品牌向世界展示实力的重要窗口。
◆IC photo成为中国田径协会官方摄影合作伙伴
5月19日，国内领先的视觉传播平台IC影像与中国田径协会正式签署合作协议，IC影像将为中国田径协会赛事及队伍提供官方摄影、视觉传播、营销等全方位视觉服务，记录和传播田径赛事精彩。
除中国田径协会外，IC photo还与中国多个奥林匹克协会建立了官方合作关系，成为中国排球协会、举重协会、橄榄球协会、帆船协会等多个奥林匹克协会的官方摄影合作伙伴，为这些体育赛事提供全方位的视觉营销服务。
◆斗鱼获得2021年LPL等多项赛事的直播权及内容权
5月21日，斗鱼直播官方宣布，获得2021年英雄联盟职业联赛（LPL）、2021年英雄联盟发展联赛（LDL）、2021年LPL全明星周末等赛事的直播及点播权。
此外，斗鱼还获得腾讯电竞授权的二频道直播、主播OB、第一人称视角、英文直播、回放节目等内容版权，以及LOL资源制作宣传视频和文字内容，以及回放、精彩片段、新闻资讯、评论等多元化内容。
◆诺言等五位KPL选手成为能量饮料Alien品牌大使
5月21日，KPL王者荣耀职业联赛官方宣布，陈铮、QGFly、诺言、北京WB暖阳、南京Hero无为3位选手成为能量饮料Alien的品牌大使。
KPL官方表示：当激情少年遇上甜蜜告白，就像夏日阳光下突然喝上一口清爽的电解质水，无糖补水，甜蜜无负担。场上，他们是超强的电竞选手；场下，他们是活力十足、青春洋溢。521告白，男友力满满！
国际体育营销摘要
◆万事达卡成为女子足球联赛顶级赞助商
万事达卡已成为美国国家女子足球联赛 (NWSL) 的最新顶级赞助商。根据一项多年期协议，万事达卡将为球迷提供虚拟和现场体验，首先是 VIP 比赛日体验，让一名球迷和三名嘉宾有机会观看他们选择的 NWSL 球队的常规赛。
此外，VIP 体验将包括高级座位、食品和饮料以及球队包。万事达卡加入了百威和沃尔玛等品牌的行列。
◆意甲与天空体育达成3年2.625亿欧元本地二级转播合同
5月19日，意大利天空电视台以三年2.625亿欧元的价格收购了2021/22至2023/24意甲新赛季的本地二级版权。据悉，天空电视台将在2021/22赛季向意甲支付8500万欧元，未来两年将分别升至8750万欧元和9000万欧元。
加上DAZN每赛季8.4亿欧元的合同，意甲未来三个赛季将从国内广播公司获得约9.275亿欧元的收入，较目前每赛季9.73亿欧元略有下降。
◆成为红牛电竞战队官方周边合作伙伴
5月19日消息，任天堂将与红牛电竞队签约，成为其官方外设合作伙伴。红牛电竞队队员将在未来的训练和比赛中配备高性能机械键盘、鼠标和游戏耳机，品牌标识也将出现在红牛电竞队的队服和赛车涂装上。
其游戏外设产品集专业性、舒适性、稳定性于一体，无论游戏时长30分钟还是6个小时，都能让玩家和电竞选手保持专注，取得更好的成绩，这也是其产品受到全球职业选手青睐的重要原因。
◆签约7年！德勤成为洛杉矶奥运会官方专业服务提供商
5月21日，德勤与2028年洛杉矶奥运会签署了一份为期7年的协议，成为该赛事的官方专业服务提供商。作为协议的一部分，德勤与美国奥运代表队的合同将续签至2028年。
德勤是继达美航空和康卡斯特之后2028年洛杉矶奥运会的第三家赞助商，此次赞助的具体财务条款尚未披露。据外媒报道，达美航空的赞助金额为4亿美元。
据悉，德勤将为洛杉矶奥运会提供战略解决方案，为运动员、观众和合作伙伴提供创新技术，通过“管理和业务咨询服务”支持2028年洛杉矶奥运会，探索改变奥运会与用户互动体验的方式。
◆ 成为利物浦官方能量饮料合作伙伴
5月21日，利物浦与一家全球能量饮料公司建立新的合作伙伴关系，成为利物浦官方能量饮料合作伙伴。
该品牌目前已在欧洲、中东、非洲和拉丁美洲的 25 个国家/地区推出，并将在东南亚推出。随后，它将在其全球销售网络的广告和销售点中使用利物浦足球俱乐部球员形象和俱乐部徽标。
◆斯特林正式签约纽卡斯尔，合作不仅限于足球
5月21日意甲超球队胸前广告，纽卡斯尔官方宣布与曼城前锋斯特林签约，双方的合作将不仅限于足球领域，还将拓展至生活方式领域。
斯特林表示：“我的梦想是在足球方面不断成长，从和朋友们在街头踢球到参加我的第一个欧冠决赛，再到代表英格兰参加欧洲杯。无论在场内还是场外，我都还有很多目标要实现。与纽卡斯尔的合作将为我提供一个实现这一目标的平台。”
◆ 俄罗斯天然气工业股份公司和欧足联扩大合作协议，涵盖国家队赛事和其他权利
5月22日，俄罗斯天然气工业股份公司（）近日与欧足联签署了一份延长赞助协议，将国家队赛事级别的合作权延长至2024年。
俄气自2012年起与欧冠联赛保持着成功的合作伙伴关系。在新的合作框架下，俄气除了赞助欧冠联赛外，还将获得欧洲超级杯、青年欧冠决赛等转播权。
除了本届和下一届欧洲杯的合作权外，俄罗斯天然气工业股份公司的新权利包还包括欧洲杯预选赛以及2021年和2023年欧洲国家联赛决赛。
◆强强联手！三星成为意大利足协官方合作伙伴
5月22日，三星电子意大利公司成为意大利足协官方合作伙伴，合作将持续到2022年1月30日。
三星与意大利足协达成的协议为所有意大利球迷提供了一系列促销活动，其中包括大量三星产品作为奖品。通过此次合作，三星继续在足球世界的发展之路。
欧洲杯即将拉开帷幕，意大利国家队作为欧洲足坛的老牌劲旅，势必会受到众多球迷的关注。
◆延续26年合作！国米与倍耐力续约至2024年，但倍耐力不再担任胸前广告赞助商
5月22日，国际米兰官方宣布与倍耐力续约至2024年，倍耐力将成为国际米兰俱乐部全球轮胎合作伙伴。
国际米兰在官方公告中表示：国际米兰与倍耐力，世界足坛最长久的合作伙伴，将开启新的合作模式。在担任蓝黑军团26年球衣赞助商之后，倍耐力将从下赛季起至2023/24赛季成为国际米兰足球俱乐部全球轮胎合作伙伴。
事实上，这意味着倍耐力虽然与国米依然有合作关系，但将不再担任国米球衣胸前的广告赞助商。
注：本文所用图片来自网络
标签： 意甲超球队胸前广告