介绍
【看点】2024年是体育激荡的一年，其中四年一度的欧洲杯和奥运会无疑是最受关注的体育赛事，咪咕是2024年“双赛”唯一全量全场直播平台。从咪咕在欧洲杯期间的精彩表现，也可窥见其在巴黎奥运会上的全新打法，将对这场体育盛宴的期待“最大化”。
作者：张斌
图片丨来自网络
北京时间7月15日凌晨，2024年欧洲杯落下帷幕，在飞扬的金色彩纸和绚丽的礼花中，西班牙队高举德劳内杯，重返欧洲之巅。
欧洲杯之后，巴黎奥运会紧随其后，体育风潮持续席卷这个盛夏，随着7月13日中国代表团的正式成立，奥运热度也开始持续升温。
网络上有这样一种观点，认为欧洲杯热度没有想象中高，奥运会也没什么人气。在我看来，有三个因素导致了民众的这种认知：第一，时差对于中国观众来说不够友好；第二，信息传递不畅正在成为一种普遍现象，真正的球迷根本不会感受到欧洲杯热度的下滑，他们的信息世界充斥着大量相关内容，而对赛事漠不关心的人，在信息世界里可能只会看到零星的文字；第三，在社交媒体时代，用户的注意力不够集中，很容易走神。
时差是客观因素，我们无能为力，如何突破信息传递壁垒，牢牢抓住用户，特别考验媒体平台的运营能力，媒体平台需要为深度体育迷提供更专业的内容，内容层面也需要下功夫，打破圈层，吸引体育迷的注意力。
在欧洲杯的运营方面，中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）采取“守正”和“出其不意”的策略，在为球迷提供更专业内容的同时，还用一系列有趣、多样化的内容和互动玩法吸引着各位足球迷的关注。
专业性、趣味性和互动性的《呼唤我的搭档》直播系列节目就是一个成功的例子。在决赛前的最后一场节目中，著名评论员苏东、娄逸晨和知名节目主持人李艾齐聚长沙。在互动环节被要求学说长沙话时，娄逸晨笑着调侃道：“（说长沙话）半斤八两都说不出来，连一斤一两都说不出来。”在他和苏东的妙语连珠之下，现场的气氛也被推向了高潮。赛前，两位评论员还对冠军进行了预测，分析西班牙将以微弱的优势夺冠。职业球迷和普通体育迷们看得津津有味，随后目光自然而然地转移到西班牙和英格兰的巅峰对决上。
评论员团队覆盖全用户群体
解说对于重大比赛转播的重要性不言而喻，甚至是很多职业体育迷选择收视渠道最重要的标准，东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯均有咪咕嘉宾组的诸多看点，并形成了破圈效应。
2018年俄罗斯世界杯，咪咕后来者居上进入体育版权领域，在解说方面做了大量工作，詹俊、李元奎等知名嘉宾在俄罗斯世界杯开幕前就加入团队。
东京奥运会上，田径评论员陈晨凭借过硬的专业素质吸引了大批田径爱好者；2020年欧洲杯、2022年世界杯，咪咕的评论嘉宾队伍进一步扩大，黄健翔、张璐、徐洋、刘建宏、董璐等业内知名评论员、嘉宾纷纷加入，可以说，评论嘉宾团已经成为咪咕在大型赛事运营中的王牌。
本届欧洲杯，咪咕继续沿用“主讲+专业嘉宾+特约解说”的配置，詹俊和张鹭这对王牌组合圈粉无数。其中詹俊独家担任咪咕解说，凭借自身流量，其在欧洲赛事的影响力不言而喻。
娄艺晨、刘越这对一起解说20年的知名解说组合默契十足、专业水平突出，也拥有众多粉丝，而李金羽等名将的加入，更提升了专业看点。
为真正的粉丝提供专业的解说是咪咕解说的基本基础，但想要突破圈层，吸引更多用户，需要更加多元、有趣的解说组合。李鑫和董璐是一对幽默搭档，幽默风趣、观点独特，被戏称为“相声团”，对体育迷有着超乎寻常的号召力，短视频内容在社交媒体上广为流传，是帮助咪咕突破传播圈层的工具之一。
此外，咪咕还有“棋圣”聂卫平的跨界解说，林梦歌、刘畅、胡小凡、沈云逸等美女主播的特别解说，以及方言解说、跨界艺人对足球的评论、畅谈等，将影响力辐射到更广泛的用户群体。
如果说欧洲杯期间咪咕在足球这个垂直赛道发力颇多，那么奥运会则更加令人期待。根据目前公布的信息，巴黎奥运会期间咪咕将重磅招募200余名解说员，团队不仅将延续此前资深大咖、新锐解说、跨界明星组成的多元化解说阵容，还将挖掘高校解说员新生力量，号召民间解说员，并邀请许欣、谌龙、吴敏霞、吕小军、傅园慧、鲍春来、杨茜等各大赛事世界冠军亮相奥运解说，并携手杨威/杨云、孙杨/张豆豆等运动情侣组成“冠军家族组合”，以专业视角和硬核实力为观众解锁赛事“知识点”，十分精彩。
自制内容具有包容性
互动类节目已经成为当下最有效的吸引用户注意力的方式之一，让用户的注意力不会在赛前赛中转移到其他地方。这是咪咕根据观赛技术亮点和营销场景策划的直播节目，创新性地将文化旅游与体育融合，开辟了全新的线下观赛场景。
在此前播出的节目中，黄健翔、徐洋、詹俊、张璐等知名解说走出直播间，空降通州、南京、淄博等历史名城的烟火、夜宵场景，并携手“夏日陪玩官”李艾，邀请小伙伴们参与游戏互动、福利抽奖、赛事预测等活动2024欧洲杯直播版权，留下了一次又一次难忘的相聚时光。
这种体育“搭台”、文旅“演戏”的模式，不仅为“体育+文旅”融合发展探索了更多可能，也在线下将更多球迷、泛足球爱好者聚集在一起，有效提升了用户对媒体平台的粘性。
此外，咪咕还为欧洲杯打造了多档趣味性与知识性兼具的自制衍生节目，其中既有服务于铁杆球迷的专业内容，如《勒布朗赛前赛后》、《欧洲杯‘嘿’科技》，也有面向更广泛用户群体的《你懂足球吗？》。
无论是直播节目《呼叫我的搭档》，还是《勒布朗的赛前赛后》《欧洲杯‘嘿’科技》《你懂足球吗》等多档自制原创节目，都呈现出共同的特点：既体现专业性，又频频尝试跨界2024欧洲杯直播版权，同时非常注重互动性，真正兼顾真粉丝和假粉丝。
AI智能技术受青睐
在这个智能化时代，AI技术得到了广泛的应用，包括AI所创造的海量内容以及其带来的更多新奇有趣的互动玩法。
欧洲杯期间，咪咕推出一系列AI高科技观赛体验，打造包括AI智能解说、AI星光点亮、AI互动智能播报、AI智能铃声、AI智能识别等一系列新玩法。
“AI智能解说”功能是行业首创技术，丰富了赛事解说维度，拓展了内容，“AI星光点亮”功能让观众可以一键体验追踪球星动态的乐趣，“AI智能识别”功能还能帮助用户在回看比赛时，通过时间线快速定位黄牌、红牌、进球等关键时刻。
AI技术的广泛应用可谓“一举三得”：不仅为铁杆粉丝带来了更专业的内容、提升了他们的观赛体验，也为普通粉丝提供了更有趣、更多样化的玩法，比如“AI加点”等，众多的互动玩法也让各个用户群体都有了更大的参与感。
结论
移动互联网时代，信息传播壁垒一定程度上存在，用户的注意力更容易分散，应对这一时代趋势，媒体平台需要更加专业的内容，构建自己的内容护城河，牢牢把握内容生态，同时，更加多元有趣的玩法、更多的跨界合作尝试，助力内容走出圈层，受到更广泛圈层的关注，内容运营和更具互动性的玩法走在了时代的前沿。
欧洲杯结束，意味着巴黎奥运会即将开始，对于巴黎奥运会，咪咕拥有全场赛事的现场直播、延时转播、视频点播（含回放功能）、短视频、大屏覆盖（移动高清、咪咕视界）和小屏幕（咪咕视频、咪咕音乐极速版）等权益。
据悉，奥运会期间，中国移动还将继续用黑科技刷新用户观赛姿势，在观看精彩的奥运赛事的同时，人们还能体验到AI中国时刻、AIGC内容制作、AI智能解说功能、AI视频增强、XR空间观赛等技术带来的全新观赛体验。
同时2024欧洲杯直播版权，多档自制节目，从开幕式特别节目到前线访谈节目，满足专业体育迷和普通体育迷的需求；此外，咪咕还推出奥运应援团队，为赛事打call互动，实现奥运全员参与+10086方式应援热情，并携手人民日报新媒体在微博发起#全民花式和中国队一起上场#征集活动，陪伴中国队“上场”。可以说，从嘉宾阵容、观赛黑科技、互动玩法都将多维度升级，驱动咪咕这个夏天体育热度持续高涨。
经过多年的耕耘，咪咕已经成为中国互联网第一的体育内容平台，即便在信息传播壁垒重重的当下，咪咕“维护正统”和“不走寻常路”的运营策略在欧洲依然大受欢迎，在杯赛上取得的奇效也让我们对其奥运运营充满期待与好奇。
标签： 2024欧洲杯直播版权