这是继瑞康集团董事长夏建通收购阿斯顿维拉之后，今年中国资本收购的第二支英冠球队。巧合的是，阿斯顿维拉和狼队都位于英格兰西米德兰兹郡。这种级别的区域比赛意味着新赛季英冠的中国德比足以引人注目。
狼队上赛季在英冠联赛中仅排名第14位。他们曾征战英超，但在资本竞争激烈的情况下未能在英超立足。复星的此次收购，将使狼队重新回到中国球迷的视野中。复星国际去年收购了葡萄牙超级经纪人豪尔赫·门德斯经纪公司的少量股份，这让狼队球迷有理由期待经纪人巨头运营的狼队新赛季阵容。
在中国球迷熟悉的国际米兰、AC米兰等欧洲豪门纷纷与中国资本联姻之际，复星为何会收购这样一支名不见经传的球队？晨哨认为，收购英冠球队的风险比收购意甲豪门要小，回报率可能更高。
收购狼队赢得出场机会
投资一家足球俱乐部，如果不是因为你对足球的热爱，或者是球队的铁杆球迷，那么一定是为了盈利。
陈少军认为，通过足球俱乐部赚钱的方式主要有三种：更高效的广告费用将为你的公司带来更大的盈利机会、赛事奖金收入、球队进入强队恒强模式后的垄断收入。对于复星目前收购的目标狼队来说，前两个点是可以实现的盈利点，而第三个点在目前的英格兰联赛中很难实现，需要很长一段时间的积累。
高效的广告费用给公司带来的回报相当于变相的成本降低。此次收购的广告效应也符合复星快乐时尚的战略方向。英国足球拥有良好的群众基础，每支职业球队都有以忠诚着称的球迷基础。一方面，收购英国足球俱乐部将有助于复星在英国快速打响知名度，更好地开拓英国市场。另一方面，欧洲高水平联赛的传播也提升了中国消费者对复星品牌的关注，带动中国消费者参与体育旅游消费。
对于大多数足球俱乐部来说，比赛奖金收入是巨大蛋糕中最透明的一块，而英格兰联赛拥有世界上最公平的转播费分红制度。这一制度使得英国足球俱乐部特别受到投资者的青睐。复星收购狼队，买的不是一支好球队中国投资的英超球队，而是买了一个参加好联赛的机会。
去年，英超联赛出售了英国国内电视转播权，未来三年的联赛转播权合同价值为51.36亿英镑。这份合同将从2016/17赛季开始生效，比原转播合同价值30亿英镑增加了70%。全球转播权收入超过30亿英镑，在亚洲尤其受欢迎，总计超过81亿英镑。足坛最贵的转播费收入，让英超很早就成为了烧钱的联赛。近年来，烧钱的范围有扩大到英锦赛的趋势。
押注超级神话
上赛季，莱斯特城夺得英超冠军的消息让整个足坛对英超的关注度飙升。莱斯特城的故事增加了每支英超球队甚至冠军球队的价值。每一支英超甚至英冠球队都有可能成为下一个莱斯特城。他们不仅可以期待联赛奖金，就连欧冠奖金也不是遥不可及的梦想。这导致了英超甚至英冠球队的身价水涨船高。有很多买家。
由于转播权收入如此之高，今年5月的英冠升级附加赛被戏称为价值2亿英镑的决赛。新合同将于下赛季生效。也就是说，下赛季即使是英超垫底的球队，也能获得9900万英镑的电视转播费，光是出售版权就可以赚到1亿英镑。正是因为英超的商业前景如此被看好，目前一个英超名额的名额保守估计已经达到了2亿英镑。
也就是说，如果狼队第一年成功杀入中超，复星的收购资金将成倍增加，但会逐年分批支付。
进入英超联赛并不是一件容易的事。英格兰足球锦标赛是欧洲第一级联赛，竞争异常激烈。狼队想要顺利杀入中超，复星需要在球员转会方面投入大量资金。不过，与米兰双雄与尤文图斯、那不勒斯等球队争夺欧冠门票相比，晋级中超所需的球员转会资金数额会小很多。
狼队最新的年报显示，2015年5月之前的一年，俱乐部营业额达到3500万美元，税前利润为96.4万美元（约合73万英镑）。这样的数据在足球俱乐部中是非常好的和健康的。狼队的运作方式如此健康，不应该缺少买家。晨哨猜测，复星可能在竞购者中脱颖而出，支付了相当于60倍市盈率的价格来完成此次收购。健康的运营能力也让复星收购狼队的风险远低于收购意甲豪门，回报率可能更高。
进入强队模式并不是复星目前应该考虑的。将狼队打造成为像曼联、皇马、巴萨、拜仁那样的豪门绝非一朝一夕之事。
复星收购狼队是一笔不错的交易。丰厚的转播权分红让英超球队和英冠球队都成为投资者的热门商品，而英超球队的价格则更高（ Recon将为今年降级英超的阿森纳队支付费用）。如果Stone Villa重返英超，他们将向卖家多支付3000万英镑）。对于有意收购欧洲顶级足球俱乐部的中国投资者来说中国投资的英超球队，目标选择和时机都很重要。
快乐时尚战略再次升级
从2015年开始，继此前的综合金融战略、蜂巢城市战略、大健康战略“三驾马车”之后，复星明确将“快乐时尚”纳入投资战略篮子。
复星之所以选择“快乐时尚”产业，是因为中国快速壮大的中产阶级拥有快速增长的消费需求和不断升级的生活方式。为此中国投资的英超球队，近年来，复星先后投资了希腊时尚品牌Folli、全球领先的激光美容品牌Alma Laser、意大利高端定制男装、美国高端女装圣约翰、顶级旅游度假酒店三亚亚特兰蒂斯，与好莱坞电影制作公司8家、英国休闲旅游集团库克、加拿大太阳马戏团等相关产业。
此次收购狼队，复星在快乐时尚领域又增添了一块新的体育文化拼图。根据此前的战略，复星将梳理产业，进行不同的组合，创造更多的协同效应。现在陈少军已经很期待复星接下来会带来什么惊喜了。
标签： 中国投资的英超球队