因疫情推迟一年后，2020年欧洲杯终于姗姗来迟。
北京时间24日凌晨，本届欧洲杯迎来小组赛最后一个比赛日，E组和F组八支球队全部上场。除了赛场上奔跑的足球运动员外，对于中国观众来说，本届欧洲杯最引人注目的就是赛场旁围栏上的广告。中文的频繁出现让不少观众惊呼：“我都不知道是欧洲杯，我还以为我在看中超呢。”
欧足联官网显示，本届欧洲杯共有12家官方赞助商，包括、可口可乐、喜力、海信、卡塔尔航空、抖音、vivo等，其中4家来自中国，创下了欧洲杯的纪录。欧洲杯历史上中国企业赞助最多。
中国企业是欧洲杯最大赞助商
中国赞助商中，海信是第二次赞助欧足联。 2016年欧洲杯上，海信宣布成为欧洲足联全球赞助商，这也是欧洲杯历史上第一个来自中国的顶级赞助商。此后，海信赞助了多项世界顶级赛事，包括2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等。
去年10月，手机品牌vivo宣布成为2020年和2024年欧洲杯全球赞助商。此外，vivo还将成为历史上首个欧洲杯开闭幕式冠名合作伙伴。
相比之下，字节跳动旗下的抖音是最晚入局的，直到今年2月才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯历史上首个科技娱乐媒体平台赞助商。
对于欧洲杯的品牌赞助商来说，在通过合作获得的所有赛事权益中，最有效的就是在51场比赛中LED广告的呈现。即使对于专注比赛的球迷来说，也很难不注意到场边的广告。以一场90分钟的比赛为例，每个赞助商平均可以获得7分钟的演示时间。这四家中国公司拼凑了近半个小时的广告。难怪不少观众惊呼，中国广告称霸欧洲杯了吗？
除了赞助之外，中国企业还以其他方式参与到这场体育盛宴中，试图分一杯羹。
从赛事转播权来看，央视仍掌握2020年欧洲杯在中国大陆的电视转播权。然而，随着大众观看习惯的改变，网络视听平台也不甘落后。本次欧洲杯，爱奇艺体育拥有新媒体版权，而中国移动咪咕则通过与央视的合作，获得本次欧洲杯在电信运营商领域（包括但不限于IPTV频道）的独家版权和权益。经销权。
此外，啤酒、餐饮和休闲食品也从欧洲杯中受益匪浅。饿了么数据显示，欧洲杯开赛以来，部分地区午夜后外卖订单环比增长超过10%，其中啤酒增长30%。
天风证券在一季度研报中分析，2021年啤酒行业有望实现量价齐升。一方面，2020年受疫情影响，行业销售受损，结构升级放缓。缺乏即饮场景；另一方面，另一方面，2021年对于体育来说是大年。今年将举办奥运会和欧洲杯。聚会、饮酒场景预计将增加，带动结构不断升级。
赞助欧洲杯需要多少钱？值得吗？
成为欧足联官方赞助商需要多少钱？
以2016年欧洲杯为例。当年的欧足联财报显示，欧洲杯商业赞助收入总计4.83亿欧元，平均近6000万欧元（当年官方赞助商有8家）。
也就是说，单场欧洲杯比赛的赞助成本就达数亿元人民币。花这么多钱赞助远在欧洲举办的比赛划算吗？
以此次赞助欧足联的四家中国企业为例。虽然场边出现的广告是中英文交替出现的，但更多的还是针对国外观众和海外市场。历史数据显示，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后获得了巨额利润。当年欧洲市场销售额平均增长近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国）当地销售额增长近300%。国内知名体育营销公司盛凯体育CEO冯涛曾在一次论坛上透露，很多法国销售渠道原本对中国企业不信任，看到海信与中国企业的合作后，主动来找海信签约。海信和欧洲杯。
“海信赞助欧洲杯取得了立竿见影的效果，影响也非常深远。不仅通过电视转播现场广告曝光让全世界人民认识了海信，最重要的是帮助了中国品牌建立商誉并将其转化为世界各地的消费。”冯涛说道。
招商证券表示，中国英利集团通过体育营销在品牌国际化运营上取得了巨大成功（2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯）。安信证券认为，海信电器在ULED等高清显示技术方面积累了丰富的经验，体育赛事营销有望进一步提升品牌的国际知名度，带来收入的增长。
与海信一样，其他中国赞助商也不能忽视欧洲杯在海外市场的曝光度、话题属性和影响力。 Tik Tok 欧洲、中东和非洲营销主管詹姆斯·罗斯韦尔 (James ) 表示：“在欧洲盛开体育2024欧洲杯，如果不与足球联系在一起，你就不可能成为互联网上最受关注的品牌，而足球是欧洲文化的命脉。”
尽管现场观众减少了 60%，欧洲杯仍然是世界上最赚钱的赛事之一
欧洲杯，又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，被公认为世界最高水平的洲际足球赛事，也是全球最具商业价值的体育IP之一。
受疫情影响，原定于2020年举行的欧洲杯被迫推迟一年。这打破了自1960年首次举办以来欧洲杯在偶数年举办的传统，也给欧洲杯带来了相当大的经济损失。 。据外媒报道，赛事延期已造成3亿欧元（约合人民币23.2亿元）损失。
此外，根据赛事防疫要求，本届欧洲杯采取了严格的现场人群控制。大多数场馆的容量控制在25%左右，只有1万到2万名球迷可以现场观看比赛；只有匈牙利布达佩斯的普斯卡什体育场被允许坐满，最多可容纳6万人同时观看比赛。作为欧洲杯的重要收入来源，疫情无疑导致门票收入大幅缩水。此外，欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元用于现场疫情防控。
尽管如此，本届欧洲杯的收入依然可观。
一般来说，商业赞助、门票收入和转播权费是欧洲杯收入的主要组成部分。其中，转播权占总收入的一半盛开体育2024欧洲杯，商业赞助是近年来增长最快的收入板块。从本届欧洲杯来看盛开体育2024欧洲杯，疫情的影响和五年的等待，让业内人士对收视率的增长产生了良好的预期。外媒预测，全球预计将有50亿电视观众观看欧洲杯决赛的51场比赛，而中国的观众人数将超过20亿。
从商业赞助角度来看，本届欧洲杯首次将赞助商名单扩大至12家。 2016年法国欧洲杯的商业赞助为欧足联带来了4.83亿欧元的总收入，占赛事总收入的25%，高于门票收入和招待收入的总和。有机构预测，本届欧洲杯最终收入将不会低于20亿欧元，约合人民币150亿元以上。
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