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新国王加冕！ 北京时间10月18日，34岁的法国球员本泽马成为2022年金球奖得主。 双倍快乐！ 同一天，本泽马获得一份重大赞助合同，并担任中国知名乳制品品牌伊利的代言人。
2021/22赛季，本泽马带领西甲豪门夺得西甲和欧冠双冠王，并获得两项大赛的最佳射手和最佳球员。 在欧洲超级杯进球后，他超越劳尔成为皇马历史进球第二多的球员。 新赛季，本泽马正式被委以队长重任，他刚刚率队在“国家德比”中以3：1战胜巴塞罗那。
伊利签约本泽马宣传海报
本泽马目前的代言合同主要包括运动品牌阿迪达斯和时尚品牌芬迪。 他还与汽车公司现代、游戏公司艺电体育、媒体公司法国兴业银行等公司合作。 凭借过去一年的出色表现，本泽马如今已经获得了中国本土企业的代言。
而伊利则在年底足球热季到来之前打造了豪华的足球营销阵容。 亿利先后签下C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马五位球星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支强队，引起了市场的关注。 伊利接下来的营销动作也引发市场期待。
从少年天才到大器晚成
宣布代言后，伊利发布了一部讲述本泽马爱情之旅的动画。
动画一开始就引用了经典笑话“都是本泽马的错”。 本泽马总是被一些中国球迷拉出来作为球队表现不佳的替罪羊，被称为“替罪羊”。 有些批评的理由实在是太可笑了。 久而久之，中国球迷圈内诞生了一种“指责本泽马”的文化。 从国际争端、金融危机，到夫妻间的争吵、孩子间的扭打，无一不被视为本泽马等人。 罪魁祸首。
伊利签约本泽马宣传动画
虽然“怪罪本泽马”的玩笑意在讽刺极端球迷，但也确实反映出本泽马在职业生涯的黄金年龄并没有展现出顶级球星的风范。 刚出道时，本泽马作为法国新星“四小天鹅”之一被寄予厚望。 年仅20岁的他就成为当时法甲霸主里昂的主力中锋。 转会皇马后，本泽马主要扮演“僚机”的角色，在进攻线上并不像其他队友那么亮眼。 正如动画所说，他经历了“从天才到绿叶”的过程。
本泽马的国家队生涯也很曲折。 他错过了帮助“高卢鸡”在2016年欧洲杯本土加冕的机会，甚至无缘2018年世界杯冠军。 法国队人才济济，大多数球迷都认为本泽马30岁之后很难为国效力。
但根据动画的说法，“他把每一个疑虑都变成了可以实现的期望”。 对于大多数球员来说，34岁已经是职业生涯晚期，而本泽马在这个年纪就获得了个人最高荣誉，可以说是大器晚成。 。 与此同时，他也重返国家队，将成为法国在卡塔尔卫冕的关键人物。
本泽马成为皇马现任第一队长
“你越质疑，你越责备，你就越爱。” 动画的最后一段透露出是对足球的热爱，支撑着本泽马在战斗中变得更加勇敢，在职业生涯中不断向着更高的成就迈进。 获得金球奖是本泽马彻底重生的标志； 动画还以“爱情终会变成金子”的大胆宣言作为结尾。
足球各方面“爱”能量
“爱”是伊利的品牌关键词，体现了伊利长期以来“品质源于爱”的信念。
体育运动最大的魅力在于运动员精彩技艺背后的励志奋斗故事。 因此，体育营销成为伊利展现“爱”品牌态度的好方式。 在本泽马之前，伊利已宣布了多项足球领域的重大赞助合作，不同的合作伙伴体现了不同程度的热爱。
6月，伊利启动年度足球营销活动，成为阿根廷足协区域赞助商。 此后，葡萄牙、西班牙、德国相继加入伊利合作队伍。 四大队风格各异。 阿根廷和葡萄牙的巨星令人着迷，带来技术表演之美； 西班牙传控配合精湛，体现出流水之美； 德国队战术纪律严谨，进攻风格僵化。 刚烈，凸显节奏的铿锵之美。
伊利与四支国家队签约
文化差异赋予每个国家独特的足球风格。 阿根廷、葡萄牙、西班牙这三个拉丁语系国家的文化趋于自由奔放，足球表演也比较有趣； 日耳曼文化注重思考，德国盛产哲学家，德国足球也更注重战术洞察力，强调执行力。 作为足球强国欧冠决赛宣传海报，这四个国家对足球的热爱由来已久； 而同样的“爱”，被不同的文化装饰，就形成了不同的足球风格。 伊利的球队伙伴展现了足球有多么美丽的多样性，值得球迷喜爱。
伊利的明星球员个人特点和气质更加突出。 在9月份的“以7之名”促销活动中，伊利推出了三位身穿“7号”球衣的球星。 C罗作为一代巨星，是通过刻苦训练才取得今天的成就的。 他对足球的热爱与对胜利、自我超越的不断追求融为一体； “万人迷”贝克汉姆是第一个成为时尚符号的足球运动员。 他历史性的“破圈”，吸引了更多人关注和热爱足球； 为了追求更高的足球梦想，武磊放弃了国内联赛，高薪出国留学。 他寻找新的挑战不仅是因为对足球的热爱，更是因为对祖国的热爱。 努力在海外比赛中证明中国选手的价值。
伊利拥有庞大的代言明星阵容。
包括四个参赛国的代表
（根据公开资料绘制）
10月，伊利宣布签约内马尔。 巴西足球奇才在球场上自由奔放，代表了足球原本的比赛精神，展现出“爱”来自于简单而真挚的幸福。
用“爱”创造足球历史的转折点
本泽马获得金球奖，说明了“爱”在时间的支撑下能有多么强大的力量。
继莫德里奇之后，本泽马成为又一位打破梅罗金球垄断的球员。 这次打破垄断，颇有足球史上“历史转折点”的味道。 关于莫德里奇是否当之无愧地击败C罗一直存在争议，而梅西在他之后又获得了两个金球奖，表明莫德里奇打破了垄断，并没有彻底结束“梅罗时代”。
如今，随着梅西离开法甲，C罗成为曼联的替补欧冠决赛宣传海报，两位超巨很难赢得足坛第一人的荣誉。 此时，哈兰德、姆巴佩等新人尚未接班，而本泽马整个赛季凭借实力获得金球奖，具有象征意义——以本泽马的年龄，他可能没有机会创造统治力。 时代; 但他成为王权的过渡持有者。 当未来足球史书描述“后梅罗时代”时，很可能本泽马的加冕将成为正式的起点。
本泽马举起21/22欧冠奖杯
本泽马这几年的爆发，现在加冕金球奖，正式拥有了巨星的地位，这还是挺出人意料的。 首先，C罗离开后，皇马更倾向于将阿扎尔确立为新一代领袖； 随后，在C罗和梅西告别皇马和巴萨之后，西甲的星光变得暗淡，而在过去的三个赛季中，四支不同的英超球队已经五次杀入欧冠决赛。 球迷认为“三十年河东，三十年河西”，轮到英超取代西甲，宣告欧洲足坛霸主地位了。 不过，本泽马逐渐释放了之前埋藏的不断毁城能力，锁定了进攻核心角色，促使球队围绕他定制战术，最终凭借他的能力带领皇马击败了曼城、利物浦等英超球员。 “老板”风格。 强大的。
本泽马看似成为了一匹“黑马”，但这匹“黑马”其实正在回归球迷原本对他期待的位置。 “潜力股-绿叶-黑马-巨星/历史转折点的创造者”的过程很漫长，“爱”成为鼓励本泽马坚持下去的动力。 一方面，“爱”让本泽马不再那么在乎当边锋或者核心球员。 只要能为团队做出贡献，他就愿意牺牲； 另一方面，“爱”让本泽马不会轻易退出。 他为国家队努力工作。 回国后，他有勇气担当俱乐部新核心； 另一方面，“爱”让本泽马时刻钻研自己的技术，让他只要有合适的发挥空间就能够做到最好。 这三者结合起来，构成了本泽马的大器晚成，揭示了一个人坚持热爱一项事业可以取得什么成就。
本泽马将协助法国国家队在卡塔尔卫冕
与本泽马背后的“爱情”故事类似，伊利几十年来一直为中国人民提供高品质乳制品。 品质源于热爱，也是通过长期见证体现的。 这为双方提供了绝佳的合作机会。
再加上奔放热情的葡萄牙足球、严谨有力的德国足球、破纪录的C罗、迷人的贝克汉姆、中国人民骄傲的武磊、绿茵场上翩翩起舞的内马尔——伊利树立了品牌。 球队的“爱情梦之队”为球迷呈现了热爱足球的丰富理由。
6月份以来，伊利的足球营销进入节奏。 从官宣强强联手，到《以7之名》，到签约内马尔，再到携手本泽马分享爱心，宣传攻势一一引爆。 凭借强大团队和明星的影响力欧冠决赛宣传海报，伊利有效传播了品牌美誉度和“爱”这个关键词。
《以7之名》从草根足球角度讲述热爱足球的故事
（根据公开资料绘制）
金球奖揭晓后，北半球逐渐走向秋冬季节。 从平时的营销节奏来看，伊利年底的足球营销计划已经落地，目前正处于优化和确认各项细节的状态。 新金球奖得主加盟后，“爱情梦之队”即将全面出击，为冬日注入伊利“爱”的温暖。
注：本文所用图片来自All 图片社及公开资料
标签： 欧冠决赛宣传海报