这一小小的举动引发了蝴蝶效应，让可口可乐本来就不好看的股价雪上加霜。
那么，可口可乐值得同情吗？ 当然不是，而且品牌人也认为他们是本届欧洲杯的最大赢家。
01
可口可乐是最大赢家
C罗下架可口可乐的举动成为欧洲杯上的热门话题。
意大利击败瑞士后，两名意大利球员在接受比赛时也模仿C罗，将另外两瓶水放入相机，并取出可口可乐； 比利时前锋卢卡库在赛后新闻发布会上拿走了赞助商啤酒，并希望可口可乐联系他的经纪公司进行合作； 乌克兰选手拿走了两瓶可口可乐和一瓶喜力啤酒。 与法国队的点球大战前，瑞士队队长兹卡喝了一大口可乐后鼓励球队，随后瑞士队晋级……
可口可乐也没有闲着。 他们不但利用人气来促销，甚至还进行报复。
有人注意到，C罗虽然拿走了可口可乐，但他却把冰露放在了他的面前。 要知道，冰露也属于可口可乐公司。 于是，在线下，可口可乐甚至推出了一个促销活动，购买家庭装可口可乐，就可以免费获赠一瓶冰淇淋。
C罗所在的葡萄牙队被比利时队淘汰后，可口可乐发布了一段短视频。 画面中，一名打扮成可乐的男子从桌子上取下了两张C罗的肖像，并尖叫起来。
自从C罗下架可口可乐后欧洲杯的梗，这个百年汽水品牌就频繁出现在球员互动中。 最终C罗被淘汰，可口可乐又发布了视频，相当于给这件事画上了句号。
仔细观察一下可口可乐在欧洲杯上的曝光，你认为这比之前只留在采访箱里的方法有效得多吗？
品牌专家表示，可口可乐绝对是这波浪潮中的最大赢家。
02
合理地开玩笑并不是坏事
作为一名职业足球运动员，C罗不喝碳酸汽水等高糖饮料其实也是情有可原的。 但可口可乐作为赞助商，当众被球员除名是不合适的。
所以，可口可乐在合理范围内耍花招，也未尝不是一件坏事。 毕竟，这涉及到品牌的公关危机。
在品牌历史上，利用模因克服公关危机的方法有很多。
比如微信朋友圈广告，明明是奥迪投放的，但主角却是英菲尼迪。
为此，奥迪与英菲尼迪在微博上发文互动，共同将这则廉价广告变成了一场高流量曝光的营销活动。
相信很多人都听过吴亦凡的《大碗宽面》，而这首歌其实是他为了应对公关危机而创作的。
当时吴亦凡在上综艺节目，节目组请他现场说唱。 结果他就一直盯着那碗面条：“哟哟！你看这面条，又宽又长欧洲杯的梗，就像这碗一样，又大又长。” 袁老师，你们来这儿吃面真高兴啊！”
这个片段曾被UP评论家评为“综艺节目中最尴尬的一幕”。
于是，吴亦凡直接根据片段创作了歌曲《大碗宽面》。 音源一出，哔哩哔哩弹幕上就出现了“吴亦凡对不起”的字样。 这首歌还霸占了微博头条，微信朋友圈疯了。
腾讯的“打抱不平”、钉钉的“下跪道歉求夸”等等也是如此。
然而，玩弄花招看似容易，但对于面临公关危机的品牌来说，也伴随着巨大的风险。
首先欧洲杯的梗，开玩笑的前提一定是“错不在品牌”。 如果是因为品牌本身存在一些问题，团队甚至为了解决而开玩笑，比如特斯拉在微博发“粉丝”给他们买奶茶，那简直就是自掘坟墓。
综上所述，品牌想要通过“耍花招”化解公关危机，不仅需要优质的合作伙伴，还需要学会在风险可控的情况下控制公关风险，实现传播效益最大化。
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