刚刚结束的2024年欧洲杯小组赛——德国VS瑞士，球场两侧滚动的LED屏幕上，蓝底白字的“+”极其醒目。在欧洲，已有超过40万家商户直接“扫码支付”，身着“阿里宝蓝”的商户随处可见。
身穿支付宝T恤的欧洲商家
今年3月，蚂蚁集团完成重组，蚂蚁国际成为独立运营的子公司，全球化战略更加清晰。蚂蚁国际海外三大业务分别是全球数字钱包+、B端收支付业务万里汇和Antom。
蚂蚁集团苦心经营数年的海外市场终于开花结果。
截至目前，2024年欧洲杯共有5家来自中国的赞助商，分别是蚂蚁集团、速卖通、比亚迪、海信、VIVO。其中，蚂蚁集团及其子品牌（包括蚂蚁国际、支付宝、+、万里汇、蚂蚁、花呗、借呗、余额宝、财富、芝麻信用、蚂蚁链、鲸鱼探险家、蚂蚁森林等） 2024 年全部欧洲杯顶级赞助商。其中，蚂蚁国际、+、万里汇、ANTOM作为蚂蚁海外业务品牌集体亮相本届欧洲杯，备受关注。
欧洲杯比赛中支付宝广告随处可见
此外，蚂蚁集团旗下全球品牌+还冠名了2024年欧洲杯得分王奖杯。该荣誉用于奖励在欧洲杯决赛中进球最多的球员。
在2019年欧洲国家联赛决赛和上届欧洲杯中，葡萄牙球员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（ ）两次夺得“支付宝进球冠军”奖杯。上届欧洲杯蚂蚁金服欧洲杯，支付宝为欧足联设计了重大足球赛事史上首个区块链得分奖杯。最终，C罗以5球1助攻成为2020年欧洲杯支付宝进球王。从金杯开始，捷克球员希克和法国球员本泽马分别夺得银杯和铜杯。上届欧洲杯三名球员的成绩和荣誉也同步记录在蚂蚁链上。同时，这三个进球的瞬间也通过蚂蚁链技术生成了欧洲杯历史上第一个数字收藏，被欧足联永久收藏。
记者了解到，蚂蚁国际目前拥有三大国际品牌+、（万里汇）、安腾（Antom ）。这三大品牌也将出现在今年比赛的LED上。
作为本届欧洲杯的官方全球支付合作伙伴，世界各地的球迷也可以在赛场外通过+享受数字支付的便利。 + 目前已接入全球电子钱包、银行APP等30种移动支付方式。欧洲杯期间，全球多个国家和地区的球迷可以使用自己的电子钱包。据悉，欧洲已有超过40万家商户直接“扫码支付”。
博通咨询金融行业高级分析师王鹏博表示，目前我国在移动支付方面处于全球领先地位。支付终端积极参与国外大型活动，有利于推动全球数字支付渗透，改变用户支付习惯，帮助企业快速打开市场。拓展海外用户是当前支付方寻求海外增量市场的较好途径。
+本次与欧洲杯在支付端的合作，是蚂蚁集团加速全球化战略的缩影。蚂蚁集团董事长井贤栋曾在致全体员工的信中表示蚂蚁金服欧洲杯，将继续强化和推进蚂蚁“AI优先”、“支付宝双飞轮”、“加速全球化”三大战略。
蚂蚁集团国际业务以跨境数字支付和营销解决方案+为主导，此次将“征服”欧洲杯。不仅有助于跨境消费进入“扫码时代”。同时，蚂蚁金服将利用蚂蚁金服服务全球用户的技术能力和经验，助力欧洲杯开启全新的数字化升级，让中国、亚洲乃至全球的球迷都能体验到数字化、便捷的体验和服务，“支付宝一号”可以享受这个世界。” 。
众所周知蚂蚁金服欧洲杯，“欧洲杯”是欧洲市场的顶级赛事，平均观众人数约为70亿人次。从曝光度来看，数十年来顶级体育赛事直播一直是全球年轻观众关注的焦点。 “赞助欧洲杯是加深与海外消费者联系的最佳渠道之一。”已成为业界共识。
通过欧洲杯，支付宝走红海外市场，为中国树立了先进、便捷、创新的形象。同时，借助欧洲杯等全球顶级赛事，不仅增强了蚂蚁集团的海外品牌影响力，也为蚂蚁集团的全球业务迈出了最坚实的一步。
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