中国信号灯和美国信号灯的广告牌显示不同
2024年欧洲杯已经正式拉开帷幕。由于有五个中国品牌集中赞助了本次比赛，因此在观看转播时，体育场围栏上的中文广告显得格外引人注目。有网友调侃称，这么多中国企业赞助，感觉就像在看中超联赛一样。但你知道吗，有些中国广告其实是为中国粉丝“专门定制”的？现场虽然有中文广告，但并不像广播中看到的那么频繁。
事实上，此前五大联盟中就曾有过这样的说法。欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络广播公司专门为中国球迷定制的，与比赛中看到的广告不同。然而，这种说法还不够全面。
中国广告“特供”的实际情况是新浪欧洲杯，欧足联在本次赛事中确实使用了DBR定制转播技术，对电视转播屏幕中的广告牌进行了“加工”。不同国家和地区的现场和广播信号中呈现的广告内容确实有所不同。然而新浪欧洲杯，所有欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告都会出现在任何国家和地区的现场和广播信号中。
本届欧洲杯共有四种转播信号，包括德国信号、中国信号、美国信号以及其他地区共用的国际信号。所谓“特别优惠”，是本届欧洲杯与以往不同的另一项赞助商福利。赞助商可以在不同场景（直播或转播信号）、区域（转播信号）使用不同的广告创意。以社交网络上广泛流传的德国球星穆夏拉揭幕战进球广告与广告的出入为例。当他进球时，国内转播信号显示的是某中国品牌的中文广告，而现场视频则显示的是安腾的广告——而它们实际上是同一集团旗下的品牌。
可见，中国球迷在电视或网络上看到的一些高强度的中文广告内容确实是“特价”——但“特价者”都是实际的官方赛事赞助商。包括非华人赞助商也使用了“特价”中文广告。例如，当德国前锋哈弗茨主罚点球时，国内转播信号中的体育品牌广告中出现中文标语，而美国福克斯体育转播画面则显示英文文字。
与往届欧洲杯相比，本届欧洲杯的场内广告政策更为细化，赞助商可以在同一场比赛中使用多种不同的广告材料。例如有企业整体广告和独立产品广告。这意味着赞助商可以在90分钟的比赛期间分享更多信息。因此新浪欧洲杯，即使是非中国赞助商也会考虑中国球迷对比赛的关注度，添加中文广告材料。对于熬夜观看欧洲杯的中国球迷来说，这一幕既亲切又震撼。有人感叹“以为自己在看中超比赛”。也有不少粉丝积极评价“中国力量”对世界的影响。扬子晚报/紫牛新闻记者 唐敏
王菲校对
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标签： 新浪欧洲杯